در یک چرخش شگفت‌انگیز، آدیداس شاهد افزایش 8.2 درصدی سهام خود در روز چهارشنبه بود که به دلیل افزایش غیرقابل پیش‌بینی راهنمای شرکت در کل سال همراه با افزایش قابل‌توجه سود سال به سال در سه ماهه ابتدایی بود. این غول پوشاک ورزشی آلمانی پس از عملکرد قوی، در چشم انداز درآمد و سود عملیاتی کل سال خود تجدیدنظر کرد و انتظار داشت که درآمدهای ارزی خنثی با نرخ متوسط تا بالای تک رقمی برای کل سال 2024 افزایش یابد که یک افزایش قابل توجه است. از پیش‌بینی رشد تک رقمی قبلی قبلی.
آدیداس پیش‌بینی می‌کند که سود عملیاتی خود در سال جاری حدود 700 میلیون یورو (745 میلیون دلار) باشد که نشان‌دهنده افزایش قابل‌توجهی از تخمین قبلی تقریباً 500 میلیون یورویی است. این حرکت به دنبال یک حرکت استراتژیک توسط آدیداس برای واگذاری موجودی Yeezy پس از جدایی از خواننده رپ Ye که قبلاً Kanye West بود، رخ می دهد . پیش‌بینی‌ها حاکی از هجوم درآمد اضافی پیش‌بینی‌شده در حدود 200 میلیون یورو از فروش باقی‌مانده موجودی Yeezy در طول باقی‌مانده سال است.
ارقام اولیه افزایش قابل توجه سود عملیاتی سه ماهه اول را نشان می دهد که از 60 میلیون یورو در دوره مشابه در سال گذشته به 336 میلیون یورو رسیده است که نشان دهنده مسیر عملکرد قوی شرکت است. با این حال، آدیداس به سرمایه گذاران در مورد تأثیر نامطلوب نوسانات ارزی بر سودآوری خود در سال مالی جاری هشدار داد، که انتظار می رود به طور قابل توجهی بر درآمدهای گزارش شده و توسعه حاشیه ناخالص تأثیر بگذارد، همانطور که در آخرین گزارش آن ذکر شده است.
آدیداس در سال 2023 مرحله انتقالی را طی کرد و با کاهش درآمد ناشی از فروش Yeezy دست و پنجه نرم کرد. مدیر عامل شرکت بیورن گولدن نسبت به مسیر رشد شرکت ابراز خوش‌بینی کرد و پیش‌بینی کرد که در نیمه دوم سال پس از رشد متوسط در سه ماهه اول، روند صعودی تدریجی داشته باشد. تحلیلگران بازار، از جمله آنهایی از UBS ، رشد زیربنایی فروش آدیداس را که به محصولات Yeezy نسبت داده شده است، تحسین کرده اند و آن را به عنوان شاهدی بر شتاب رو به رشد این برند می دانند. راهنمایی‌های اصلاح‌شده و خوش‌بینی پایدار پیرامون رشد فروش در طول سال، آدیداس را به‌عنوان یکی از شرکت‌های با عملکرد برتر در این صنعت به‌عنوان موقعیت مطلوبی قرار می‌دهد.
علاوه بر این، آدیداس قصد دارد از مشارکت با رویدادهای کلیدی مانند المپیک ، پارالمپیک ، یورو 24 و کوپا استفاده کند و به دنبال سرمایه گذاری از شور ورزشی مورد انتظار در سال جاری است. Mamta Valechha، تحلیلگر اختیاری مصرف کننده، از Quilter Cheviot ، بر افزایش حرکت بالقوه ناشی از برند کفش تراس آدیداس در فرنچایزهای مختلف تاکید کرد. Valechha با پیش بینی یک تقویم ورزشی پر جنب و جوش تابستانی، بر جذابیت فزاینده برند در میان خرده فروشان تاکید کرد که نشان دهنده افزایش احتمالی تقاضا در میان موجودی های تمیزتر است.